冬奥会项目赞助商
冬奥会项目赞助商
嘿，屏幕前的各位吃瓜群众们！看冬奥会的时候，除了对着谷爱凌和苏翊鸣的精彩瞬间疯狂打call，喊着“YYDS”之外，你有没有那么一瞬间，脑子里闪过一个清奇的念头：这些运动员喝的牛奶、穿的衣服、甚至是睡的床，到底是谁家赞助的？别小看这些细节，这背后可是一场没有硝烟，但真金白银、火力全开的“钞能力”大战。今天，咱们就来扒一扒冬奥会背后那些一掷千金的“金主爸爸”们，看看这奥运会的“入场券”到底有多贵，又是怎么个玩法！
首先，得给大家科普一下，奥运会的赞助商可不是菜市场买白菜，谁有钱就能上的。这里面等级森严，跟打游戏升级闯关似的，分为好几个段位。更高级的，堪称“神仙打架”级别的，叫做“奥林匹克全球合作伙伴”，也就是传说中的TOP计划。能挤进这个圈子的，那都是响当当的全球巨头，比如可口可乐、阿里巴巴、三星、VISA这些。他们签的合同都是以十年为单位的“包年套餐”，不仅赞助冬奥会，夏奥会、青奥会也全包了。这相当于办了张奥运会“宇宙至尊SVIP年卡”，在全球范围内，只有他们有权使用奥运五环标志进行市场营销。这排面，简直拉满了！
往下走一个段位，就是特定某一届奥运会的“官方合作伙伴”。如果说TOP赞助商是全球巡演的超级巨星，那官方合作伙伴就是主场作战的“地头蛇”，实力同样不容小觑。比如北京2022年冬奥会，咱们的中国银行、中国国航、伊利集团、安踏、中国石油这些，就是这个级别的扛把子。他们在自己国家的地盘上，享受着和TOP赞助商几乎同等的权益。这感觉就像，虽然全球海选我没去，但在我的主场，我就是唯一的王！伊利的牛奶和酸奶几乎铺满了冬奥村的每一个角落，安踏更是承包了从工作人员到中国代表团的“冠军龙服”，这波存在感刷得简直是教科书级别。
再下一级，是“官方赞助商”。这个段位的玩家，虽然不能像前两个大哥那样全面开花，但在自己所属的产品或服务类别里，也是独一无二的霸主。比如青岛啤酒，在那个冬天，喊出了“为冬奥喝彩”的口号，让多少人在看比赛的时候，手里都忍不住想开一罐。还有燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫等品牌，他们就像是奥运盛宴上的“特色菜”，虽然不是主菜，但少了他们，这顿饭就总觉得缺了点滋味。
最后，还有更细分的“官方独家供应商”和“官方供应商”。别看名字好像没那么“高大上”，但他们提供的可是实实在在的“后勤保障”。小到一瓶酱油、一份速食，大到运动员睡的床、场馆里的家具，都由他们承包。比如舒华，就提供了官方健身器材；而麒盛科技的智能床，更是成了冬奥村里的“网红”，据说能根据运动员的睡姿自动调节，还能监测心率，这黑科技，简直让打工人羡慕哭了！这充分说明，想在奥运会上露个脸，三百六十行，行行都能出状元，只要你的产品够硬核！
那么问题来了，成为这些“金主爸爸”，到底要花多少钱？这绝对是个商业机密，但根据江湖传闻和一些公开数据推测，那数字说出来能吓得你手里的瓜都掉了。TOP赞助商的一个奥运周期（四年），赞助费起步价就是1亿美元，而且只会越来越高。北京冬奥会的官方合作伙伴，门槛据说也高达数亿元人民币。这还只是“门票钱”，后续为了配合奥运主题做的各种营销活动、广告投放，那更是个无底洞。这哪是赞助啊，这简直是在用钱堆出一场品牌的狂欢盛宴！
花这么多钱，图啥呢？难道真的是“有钱任性，为爱发电”？当然不是！商场如战场，每一分钱都得花在刀刃上。首先，最直接的好处就是无与伦比的曝光度。全球几十亿人的目光都聚焦在这十几天的赛程里，你的品牌logo能随着转播镜头出现在世界的每一个角落，这广告效应，比任何天价广告位都来得猛烈和自然。这叫“花钱买吆喝”，而且是在世界更大的舞台上吆喝，让全世界都听到你的声音。
其次，就是“排他性”特权。一旦你成为了某个领域的官方赞助商，比如你是官方乳制品，那你的竞争对手在这期间，就不能在任何广告里提及“奥运”、“冬奥”等相关词汇，否则就是侵权。这就好比你在比武招亲大会上赢得了绣球，那在婚礼办完之前，别的青年才俊就只能在台下干瞪眼。这种独占鳌头的 *** ，是花多少钱都买不来的品牌资产。
更深层次的，是品牌形象的巨大提升。奥运会代表着“更高、更快、更强、更团结”的人类精神，将自己的品牌和这种顶级IP绑定，无形中就给品牌镀上了一层金光。消费者会觉得，能赞助奥运会的品牌，那肯定是实力雄厚、品质过硬的“国家队”选手。安踏的“冠军龙服”就是一个绝佳的例子，当运动员身披你设计的战袍站上领奖台，那种自豪感和品牌认同感，是任何营销手段都无法比拟的，直接让消费者“种草”种到心坎里。
当然，有正规军，自然也少不了“游击队”。总有一些聪明的品牌，虽然没拿到官方身份，但特别擅长“蹭热度”，搞一些“擦边球”营销。比如在冬奥期间推出冰雪主题的广告，或者签下某个热门运动员作为代言人，虽然只字不提奥运，但每个画面都让你联想到冰雪赛场。这种“四两拨千斤”的玩法，虽然省了天价赞助费，但也考验着营销团队的智慧和胆量，一不小心就可能玩脱了翻车。
回过头来看，从提供云服务的阿里巴巴，到让运动员吃好喝好的伊利和金龙鱼，再到保障睡眠的智能床，每一个赞助商都像是冬奥会这台精密机器上的一颗螺丝钉。他们用自己的产品和服务，从方方面面支持着这场冰雪盛宴的运转。所以我们看到的每一块金牌，背后不仅有运动员的汗水，还有这些“钞能力”玩家们的鼎力支持。说到这，我突然好奇，那个给冰壶比赛提供石头的苏格兰小岛，算不算冬奥会最硬核的“幕后玩家”？
